Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial Facebook Terhadap Minat Konsumen untuk Berbelanja Online
DOI:
https://doi.org/10.61106/jpms.v1i1.3Keywords:
Media sosial, Iklan media sosial, Minat berbelanja online, Pemasaran online, FacebookAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan di media sosial Facebook terhadap minat konsumen untuk berbelanja online. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dan kualitatif dengan desain riset yang digunakan yaitu deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna Facebook yaitu Mahasiswa Politeknik Negeri Kupang yang mempunyai akun Facebook dan pernah mengakses Facebook. Dari hasil analisis kolerasi diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara iklan di media sosial Facebook dengan minat konsumen untuk berbelanja online dengan kategori lemah. Dari analisis Regresi Berganda dapat diketahui juga, iklan di media sosial Facebook mempengaruhi minat konsumen untuk berbelanja online dan dengan melakukan uji t dan uji F baik secara parsial maupun simultan variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel dependen.
Downloads
References
Armanto, R., & Gunarto, M. (2022). Analisis dampak media sosial terhadap penjualan perumahan: Studi empiris penggunaan iklan Facebook dan Instagram. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi, 3(1), 45-55.
Bougie, R., & Sekaran, U. (2019). Research methods for business: A skill building approach. John Wiley & Sons.
Damayanti, R. (2019). Gaya bahasa dalam wacana iklan produk kosmetik di facebook. sarasvati, 1(1), 100-112.
Fanggidae, J. P. (2019). Relationships between advertising value and dimensions of advertising: A case of television advertising of GSM providers in Indonesia. The International Journal of Social Sciences World (TIJOSSW), 1(1), 48-57.
Garvin, D. A. (1984). Quality, What Does―Product Really mean. Sloan management review, 25, 25-43.
Gehrt, K. C., Onzo, N., Fujita, K., & Rajan, M. N. (2007). The emergence of Internet shopping in Japan: Identification of shopping orientation-defined segments. Journal of Marketing Theory and Practice, 15(2), 167-177.
Hanapi, Y. (2019). Perjanjian Terhadap Kontrak Perdagangan Melalui Internet. Jurnal Surya Keadilan: Jurnal Ilmiah Nasional Terbitan Berkala Fakultas Hukum Universitas Muhammadiyah Bengkulu, 3(1), 1-20.
Hasanah, N., Nugroho, L. E., & Nugroho, E. (2015). Analisis Efektivitas Iklan Jejaring Sosial sebagai Media Promosi Menggunakan EPIC Model. Scientific Journal of Informatics, 2(2), 99-109.
Johar, D. S., Kumadji, S., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh AIDA (attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online (survei pada pembeli di toko online adorable project). Jurnal Administrasi Bisnis, 26(1).
Kusumasondjaja, S., & Tjiptono, F. (2019). Endorsement and visual complexity in food advertising on Instagram. Internet Research, 29(4), 659-687.
Lee, M., & Johnson, C. (2004). Prinsip-prinsip pokok periklanan dalam perspektif global. Jakarta: Prenada Media, 3(10), 225.
Ling, K. C., Chai, L. T., & Piew, T. H. (2010). The effects of shopping orientations, online trust and prior online purchase experience toward customers' online purchase intention. International business research, 3(3), 63.
Maria & Latupeirissa, D. (2023). Optimism versus Pessimism and Its Effect on Saving Habits. EAS Journal of Psychology and Behavioural Sciences, 5(1), 10-14. https://doi.org/DOI:10.36349/easjpbs.2023.v05i01.002
Putra, H. A. (2014). Pengaruh Iklan Online Melalui Media Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Competence: Journal of Management Studies, 8(1).
Reimers, V., & Chao, F. (2014). The role of convenience in a recreational shopping trip. European Journal of Marketing, 48(11/12), 2213-2236.
Ritonga, S. D. F., & Wibowo, S. (2016). Pengaruh Iklan pada media sosial Twitter dan Televisi terhadap keputusan pembelian di Mataharimall. com Tahun 2016. EProceedings of Applied Science, 2(2).
Rosyad, U. N. (2015). Hubungan Antara Iklan Di Media Sosial Dengan Minat Beli Konsumen. Prosiding Manajemen Komunikasi, 55-60.
Setyorini, T., Manafe, J., & Fanggidae, J. (2022). Social media addiction and its impact on employee performance. Enrichment: Journal of Management, 12(5), 4439-4445.
Shiratina, A., Indika, D. R., Komariyah, I., Kania, D., & Solihin, E. H. (2020). Pemasaran Online Melalui Penerapan Iklan Secara Digital. Jurnal Sains Manajemen, 2(1), 15-23.
Sukartha, P. D., & Fanggidae, J. P. (2020). Dampak Iklan Televisi Terhadap Anak dan Perilaku Pembelian Orang Tua di Kota Kupang. Bisman-Jurnal Bisnis & Manajemen, 5(02), 16-23.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Nur Jannah Daiman, Maria Maria
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
